В среду Техас и девять других штатов подали в суд на Google, обвинив его в незаконном сотрудничестве с Facebook Inc., нарушившем антимонопольное законодательство с целью развития уже доминирующего бизнеса в сфере онлайн-рекламы.

Государства попросили компанию, принадлежащую Alphabet Inc., которая контролирует треть мировой индустрии онлайн-рекламы, компенсировать им ущерб и потребовали «структурной компенсации», что обычно интерпретируется как принуждение компании к продаже части своих активов.

Иск в Техасе - вторая крупная жалоба регулирующих органов на Google и четвертая в серии судебных исков на федеральном уровне и уровне штата, направленных на сдерживание предполагаемого плохого поведения платформ Big Tech, которые значительно выросли за последние два десятилетия.

Google назвал судебный процесс в Техасе "безосновательным". Facebook не сразу ответил на запрос о комментарии.

Действия среды повышают юридические ставки для Google, который, как ожидается, столкнется с третьим антимонопольным иском со стороны более 30 генеральных прокуроров, согласно источнику, знакомому с этим вопросом.

В своем иске Техас просит судью признать Google виновным в нарушении антимонопольного законодательства и прекратить нарушения. Он обвиняет Google в злоупотреблении своей монополией на рынке цифровой рекламы, позволяя своей собственной бирже выигрывать рекламные аукционы, даже когда другие предлагают более высокие ставки, и завышать плату за рекламу с издателей.

Он также обвинил Google в сотрудничестве с Facebook. Обе компании активно конкурируют в продажах интернет-рекламы и вместе захватывают более половины мирового рынка.

«Как показывают внутренние документы Google, Google стремился убить конкуренцию и сделал это с помощью целого ряда тактик исключения, включая незаконное соглашение с Facebook, его крупнейшую потенциальную угрозу для конкуренции», - говорится в иске.

Иск, поданный в Восточном округе Техаса, также тесно связан с опасениями, которые публично высказывала News Corp, принадлежащая Руперту Мердоку, и другие медиа-компании регулирующим органам США и Европы в течение последних двух лет.

В нем говорится, что Google снизила свои сборы почти до нуля, чтобы добиться доминирования среди издателей, использовала обманчивые уловки для посредничества в транзакциях между издателями и рекламодателями и взимала высокие сборы с обеих сторон за роль рефери.

Свободный рынок

В видео, опубликованном в Twitter, генеральный прокурор Техаса Кен Пакстон сказал: «Если бы свободный рынок был бейсбольной игрой, Google позиционировал бы себя как питчер, отбивающий и судья».

Пакстон, которого обвиняют в злоупотреблении служебным положением и взяточничестве, также недавно оспорил результаты президентских выборов в США 3 ноября в нескольких штатах, где идет борьба. Верховный суд отклонил этот иск.

Представитель Google заявила, что компания будет защищаться от «необоснованных претензий в суде в Техасе».

Она добавила: «Цены на цифровую рекламу упали за последнее десятилетие. Плата за рекламные технологии тоже падает. Плата за рекламные технологии Google ниже, чем в среднем по отрасли. Это отличительные черты высококонкурентной отрасли ».

Пакстон вместе с 10 другими генеральными прокурорами штата также присоединился к иску Министерства юстиции США против компании в октябре, в котором калифорнийская компания обвинила калифорнийскую компанию стоимостью 1 триллион долларов в незаконном использовании своей рыночной власти для создания препятствий для конкурентов.

Девять штатов, присоединившихся к Техасу в среду, - это Арканзас, Индиана, Кентукки, Миссури, Миссисипи, Южная Дакота, Северная Дакота, Юта и Айдахо. У всех есть республиканские прокуроры.

Продажа рекламы Google составляет более 80% доходов Alphabet. Но большая часть продаж и большая часть прибыли Alphabet приходится на высокоприбыльную операцию Google по размещению текстовых объявлений над результатами поиска.

Бизнес, на который нацелилась среда, - размещение рекламы в партнерских приложениях и на веб-сайтах - имеет гораздо меньшее значение для Google.

В последнем финансовом отчете Alphabet сообщила о квартальном доходе от цифровой рекламы в размере 37,1 миллиарда долларов. Акции Alphabet в среду упали на 0,2% до 1757,19 доллара.

Акции Facebook, которые на короткое время стали отрицательными после того, как были опубликованы подробности судебного процесса в Техасе, восстановили убытки и практически не изменились.

Рекламная практика Google подверглась критике в новом иске

Написать ответ...

Цитата